Nếu nói rằng vụ đặt cược của Under Armour vào Stephen Curry vào năm 2013 đã được đền đáp thì đó sẽ là một sự đánh giá quá thấp. Vận động viên "bắn tỉa" của Golden State Warriors đã nâng danh mục hoops của thương hiệu lên một tầm cao mới bằng cách trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu này và dòng sản phẩm cùng tên của anh ấy trong Curry Brand. Và sau khi kinh doanh trong một thập kỷ, phát hành 10 đôi giày thể thao Signature và cùng nhau hoàn thành nhiều chức vô địch, hai bên đã đồng ý ký kết một bản hợp đồng quan hệ đối tác lâu dài mới.

Thỏa thuận mới nhằm mục đích cung cấp thêm nhiều quyền lợi để Curry có thể tác động đến thương hiệu ngoài sự nghiệp thi đấu của mình. Curry nói: “Chặng đường sự nghiệp xuyên suốt 10 năm qua đã cho tôi thấy được nhiều thứ, bao gồm cả việc Under Armour và tôi có thể cùng nhau xây dựng thêm những điều tuyệt vời mới. “Tất cả là về việc tác động đến các vận động viên và tạo ra những sản phẩm có tác dụng và cộng hưởng với họ, Và đó là điều mà Under Armour làm tốt nhất.” Bây giờ anh ấy sẽ là chủ tịch của Curry Brand và sẽ làm việc để thúc đẩy những hiểu biết sâu sắc về vận động viên, phát triển các sản phẩm cũng như các chiến lược marketing. Curry sẽ tiếp tục thúc đẩy sự đổi mới trong các hạng mục hiện có của Under Armour như basketball, golf, running, women’s, youth và sportstyle. Hơn nữa, anh ấy sẽ tăng cường tài trợ cho các Chiến Dịch có ảnh hưởng đến cộng đồng để tạo ra thêm cơ hội, khả năng tiếp cận và sự công bằng mới cho thế hệ vận động viên tiếp theo.